Emnelinjen gør forskellen om dit nyhedsbrev bliver åbnet eller ej

16.10.2017 |   DKM

Der er desværre ikke nogen, der føler sig forpligtet til at åbne dine e-mails. Heller ikke selv om de af egen fri vilje har tilmeldt sig jeres nyhedsbrev. Og du er oppe mod hårde odds: Arbejde, der skal afsluttes inden børnene skal hentes, Facebook der lokker eller tv’et, der buldrer i baggrunden. Om modtageren faktisk vælger at åbne dit nyhedsbrev bestemmes af to ting: 

• Den goodwill du har opbygget over tid – det vil sige, modtageren ved, at du plejer at sende interessant og relevant indhold.
• Din emnelinje

Derfor kan du med fordel bruge omkring halvdelen af den afsatte nyhedsbrevstid til at finde på den skarpe emnelinje. Jep – det er lang tid. For hvis du ikke får den til at virke, så e-mailen bliver åbnet, kan resten af indholdet i nyhedsbrevet groft sigt være lige meget. Undgå derfor emnelinjer som ”Nyhedsbrev oktober” eller ”Nyt fra Sogneby Kirke” og find i stedet på noget, der pirrer nysgerrigheden. Som for eksempel:

Relax N' Reflect og stand-up i uKirke (uKirke på Vesterbro)
Stjernestund i pinsetiden (Skibet kirke)
Træd dog ned fra prædikestolen! (Kirken i København)

Mangler du inspiration så hold øje med avisernes spisesedler og damebladenes forsider. De har mange års erfaring i at tiltrække opmærksomhed.